Antônio Morato debate marcas, sustentabilidade e confiança empresarial.
Marcas e ESG: Prof. Antônio Morato destaques corporativos como ativo estratégico na Pós-Graduação em Direito da Propriedade Intelectual e ESG
A segunda edição do Curso de Pós-Graduação em Direito da Propriedade Intelectual e ESG receberá, no dia 08 de junho de 2026, às 19h , a aula “Marcas e ESG: Reputação Corporativa como Ativo Estratégico” , ministrada pelo Prof. Antônio Carlos Morato, é Professor Associado do Departamento de Direito Civil da Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo (USP), Livre-Docente, Doutor e Mestre em Direito Civil pela USP. É advogado e consultor com atuação destacada em Direito Autoral, Marcas e Propriedade Intelectual , sendo reconhecido por sua contribuição acadêmica e profissional nos debates sobre direitos intelectuais, inovação corporativa e sustentabilidade.
Marcas e ESG: como a confiança corporativa se tornou um ativo estratégico
A aula abordará um dos temas mais atuais e relevantes para empresas, profissionais do Direito, gestores, pesquisadores e especialistas em inovação: a relação entre marcas, confiança corporativa, responsabilidade social e práticas ESG .
Em um cenário empresarial, aponta o prof. Morato, no qual consumidores, investidores, colaboradores e a sociedade exigem maior transparência das organizações, a marca deixa de ser apenas um sinal distintivo no mercado e passa a representar um verdadeiro ativo reputacional , diretamente associado à confiança, à sustentabilidade e à governança empresarial.
Com base nos conteúdos previstos para a aula, o Prof. Morato irá discutir as marcas como ativos de confiança , destacando a importância da percepção das partes interessadas, ous seja, consumidores, investidores, colaboradores e sociedade, na construção de vínculos sólidos entre empresas e seus públicos.
O tema ganha relevância especial diante da necessidade de alinhamento de comunicação institucional, práticas empresariais e proteção jurídica da marca no contexto ESG.
Greenwashing, proteção jurídica e valor da marca
Outro ponto central da aula será uma reflexão sobre greenwashing e os riscos jurídicos, reputacionais e econômicos de associar marcas a discursos de sustentabilidade sem práticas verificáveis.
A proposta é demonstrar que, no ambiente contemporâneo, a confiança corporativa precisa ser sustentada por compromissos concretos, mensuráveis e consistentes com os princípios ambientais, sociais e de governança.
A aula também traz uma análise sobre legislação e tendências internacionais, com destaque para a Diretiva de Due Diligence em Sustentabilidade Corporativa (CSDDD), que reforça a responsabilidade das empresas em relação aos impactos sociais, ambientais e de governança ao longo de suas cadeias de valor. Esse debate conecta diretamente a Propriedade Intelectual às novas critérios regulatórios globais, especialmente quando a confiança, a inovação, os segredos comerciais, as marcas e a sustentabilidade passam a compor uma mesma agenda estratégica.
Reputação corporativa no contexto ESG: o novo desafio estratégico das marcas
Mais do que uma aula sobre marcas, o encontro propõe uma leitura contemporânea sobre como a Propriedade Intelectual pode funcionar como instrumento de governança, diferenciação competitiva e responsabilidade corporativa . Em tempos de maior cobrança social e regulatória, proteger uma marca significa também proteger a substituição da empresa, sua coerência institucional e sua capacidade de gerar valor sustentável.
Aula especial com o Prof. Antônio Morato
A participação do Prof. Antônio Morato reforça o compromisso da Pós-Graduação em Direito da Propriedade Intelectual e ESG com uma formação atual, interdisciplinar e conectada aos grandes desafios do mercado, da advocacia, da pesquisa acadêmica e da gestão empresarial.
Diferencias e conteúdos exclusivos.
✔ Aulas com uma das maiores especialistas do Brasil em Propriedade Intelectual e Inovação
✔ Conteúdo alinhado às tendências globais de sustentabilidade e transformação tecnológica
✔ Aplicação prática para atuação estratégica em ambientes corporativos, jurídicos e institucionais
Garantia de uma formação jurídica com visão de futuro.
Mais informações: [site do curso inscrição]
Coordenação Acadêmica: Prof. Dr. Marcos Wachowicz
Serviço
Aula: Marcas e ESG: Reputação Corporativa como Ativo Estratégico
Professor: Prof. Antônio Carlos Morato
Data: 08 de junho de 2026
Horário: 19h
Curso: Segunda edição da Pós-Graduação em Direito da Propriedade Intelectual e ESG
A aula “Marcas e ESG: Reputação Corporativa como Ativo Estratégico” , ministrada pelo Prof. Antônio Carlos Morato , integra a segunda edição da Pós-Graduação em Direito da Propriedade Intelectual e ESG e propõe uma reflexão atual sobre o papel das marcas na construção da confiança empresarial.
