{"id":9362,"date":"2026-06-02T11:28:01","date_gmt":"2026-06-02T14:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ioda.org.br\/?p=9362"},"modified":"2026-06-02T12:27:59","modified_gmt":"2026-06-02T15:27:59","slug":"antonio-morato-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ioda.org.br\/publicacoes\/noticias\/antonio-morato-marca\/","title":{"rendered":"Ant\u00f4nio Morato debate marcas, sustentabilidade e confian\u00e7a empresarial."},"content":{"rendered":"

Marcas e ESG: Prof. Ant\u00f4nio Morato destaques corporativos como ativo estrat\u00e9gico na P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Direito da Propriedade Intelectual e ESG<\/span><\/h2>\n

A segunda edi\u00e7\u00e3o do <\/span>Curso de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Direito da Propriedade Intelectual e ESG<\/span><\/strong><\/a> receber\u00e1, no dia <\/span>08 de junho de 2026, \u00e0s 19h<\/span><\/strong> , a aula <\/span>\u201cMarcas e ESG: Reputa\u00e7\u00e3o Corporativa como Ativo Estrat\u00e9gico\u201d<\/span><\/strong> , ministrada pelo <\/span>Prof. Ant\u00f4nio Carlos Morato<\/a>, <\/span><\/strong>\u00e9 <\/span>Professor Associado do Departamento de Direito Civil da Faculdade de Direito da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP)<\/strong><\/a>, Livre-Docente, Doutor e Mestre em Direito Civil pela USP. \u00c9 advogado e consultor com atua\u00e7\u00e3o destacada em Direito Autoral, Marcas e Propriedade Intelectual , sendo reconhecido por sua contribui\u00e7\u00e3o acad\u00eamica e profissional nos debates sobre direitos intelectuais, inova\u00e7\u00e3o corporativa e sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

Marcas e ESG: como a confian\u00e7a corporativa se tornou um ativo estrat\u00e9gico<\/h3>\n

A aula abordar\u00e1 um dos temas mais atuais e relevantes para empresas, profissionais do Direito, gestores, pesquisadores e especialistas em inova\u00e7\u00e3o: a rela\u00e7\u00e3o entre <\/span>marcas, confian\u00e7a corporativa, responsabilidade social e pr\u00e1ticas ESG<\/span><\/strong> . <\/span><\/p>\n

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Em um cen\u00e1rio empresarial, aponta o prof. Morato, no qual consumidores, investidores, colaboradores e a sociedade exigem maior transpar\u00eancia das organiza\u00e7\u00f5es, a marca deixa de ser apenas um sinal distintivo no mercado e passa a representar um verdadeiro <\/span>ativo reputacional<\/span><\/strong> , diretamente associado \u00e0 confian\u00e7a, \u00e0 sustentabilidade e \u00e0 governan\u00e7a empresarial.<\/span><\/p>\n

Com base nos conte\u00fados previstos para a aula, o Prof. Morato ir\u00e1 discutir as <\/span>marcas como ativos de confian\u00e7a<\/span><\/strong> , destacando a import\u00e2ncia da percep\u00e7\u00e3o das partes interessadas, ous seja, consumidores, investidores, colaboradores e sociedade, na constru\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos s\u00f3lidos entre empresas e seus p\u00fablicos. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

O tema ganha relev\u00e2ncia especial diante da necessidade de alinhamento de comunica\u00e7\u00e3o institucional, pr\u00e1ticas empresariais e prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica da marca no contexto ESG.<\/span><\/p>\n

Greenwashing, prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica e valor da marca<\/h3>\n

Outro ponto central da aula ser\u00e1 uma reflex\u00e3o sobre <\/span>greenwashing<\/span><\/strong> e os riscos jur\u00eddicos, reputacionais e econ\u00f4micos de associar marcas a discursos de sustentabilidade sem pr\u00e1ticas verific\u00e1veis. <\/span><\/p>\n

A proposta \u00e9 demonstrar que, no ambiente contempor\u00e2neo, a confian\u00e7a corporativa precisa ser sustentada por compromissos concretos, mensur\u00e1veis \u200b\u200be consistentes com os princ\u00edpios ambientais, sociais e de governan\u00e7a.<\/span><\/p>\n

A aula tamb\u00e9m traz uma an\u00e1lise sobre <\/span>legisla\u00e7\u00e3o e tend\u00eancias internacionais<\/span><\/strong>, com destaque para a <\/span>Diretiva de Due Diligence em Sustentabilidade Corporativa (CSDDD)<\/span><\/strong><\/a>, que refor\u00e7a a responsabilidade das empresas em rela\u00e7\u00e3o aos impactos sociais, ambientais e de governan\u00e7a ao longo de suas cadeias de valor. Esse debate conecta diretamente a Propriedade Intelectual \u00e0s novas crit\u00e9rios regulat\u00f3rios globais, especialmente quando a confian\u00e7a, a inova\u00e7\u00e3o, os segredos comerciais, as marcas e a sustentabilidade passam a compor uma mesma agenda estrat\u00e9gica.<\/span><\/p>\n

Reputa\u00e7\u00e3o corporativa no contexto ESG: o novo desafio estrat\u00e9gico das marcas<\/h3>\n

Mais do que uma aula sobre marcas, o encontro prop\u00f5e uma leitura contempor\u00e2nea sobre como a <\/span>Propriedade Intelectual pode funcionar como instrumento de governan\u00e7a, diferencia\u00e7\u00e3o competitiva e responsabilidade corporativa<\/span><\/strong> . Em tempos de maior cobran\u00e7a social e regulat\u00f3ria, proteger uma marca significa tamb\u00e9m proteger a substitui\u00e7\u00e3o da empresa, sua coer\u00eancia institucional e sua capacidade de gerar valor sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Aula especial com o Prof. Ant\u00f4nio Morato<\/h3>\n

A participa\u00e7\u00e3o do Prof. Ant\u00f4nio Morato refor\u00e7a o compromisso da P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Direito da Propriedade Intelectual e ESG<\/strong><\/a> com uma forma\u00e7\u00e3o atual, interdisciplinar e conectada aos grandes desafios do mercado, da advocacia, da pesquisa acad\u00eamica e da gest\u00e3o empresarial.<\/span><\/p>\n

Diferencias e conte\u00fados exclusivos.<\/strong><\/h3>\n

\u2714 Aulas com uma das maiores especialistas do Brasil em Propriedade Intelectual e Inova\u00e7\u00e3o
\u2714 Conte\u00fado alinhado \u00e0s tend\u00eancias globais de sustentabilidade e transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica
\u2714 Aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica para atua\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica em ambientes corporativos, jur\u00eddicos e institucionais<\/p>\n

Garant<\/strong>ia de uma forma\u00e7\u00e3o jur\u00eddica com vis\u00e3o de futuro.<\/strong>
Mais informa\u00e7\u00f5es: [site do curso inscri\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>]<\/p>\n


Coordena\u00e7\u00e3o Acad\u00eamica: Prof. Dr. Marcos Wachowicz<\/strong><\/p>\n

Servi\u00e7o <\/span><\/strong>
Aula:<\/span><\/strong> Marcas e ESG: Reputa\u00e7\u00e3o Corporativa como Ativo Estrat\u00e9gico <\/span>
Professor:<\/span><\/strong> Prof. Ant\u00f4nio Carlos Morato <\/span>
Data:<\/span><\/strong> 08 de junho de 2026 <\/span>
Hor\u00e1rio:<\/span><\/strong> 19h <\/span>
Curso:<\/span><\/strong> Segunda edi\u00e7\u00e3o da P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Direito da Propriedade Intelectual e ESG<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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