{"id":9283,"date":"2020-10-12T14:01:53","date_gmt":"2020-10-12T17:01:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ioda.org.br\/?p=9283"},"modified":"2026-04-12T14:21:23","modified_gmt":"2026-04-12T17:21:23","slug":"stj-trade-dress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ioda.org.br\/publicacoes\/jurisprudencia-brasileira\/stj-trade-dress\/","title":{"rendered":"STJ refor\u00e7a prote\u00e7\u00e3o ao trade dress e consolida crit\u00e9rios contra a concorr\u00eancia desleal"},"content":{"rendered":"

O Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) consolidou importante entendimento sobre a prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica do <\/span>trade dress<\/span><\/strong> no Brasil, refor\u00e7ando que o conjunto-imagem de um produto pode receber tutela aut\u00f4noma sempre que sua reprodu\u00e7\u00e3o indevida configure pr\u00e1tica de concorr\u00eancia desleal. <\/span><\/p>\n

O precedente foi firmado no julgamento do <\/span>Recurso Especial n. 1.843.339\/SP<\/span><\/strong><\/a> , de relatoria da ministra <\/span>Nancy Andrighi<\/span><\/strong><\/a> , pela <\/span>Terceira Turma<\/span>, em decis\u00e3o un\u00e2nime.<\/span><\/p>\n

STJ consolida prote\u00e7\u00e3o ao trade dress e resiste combate \u00e0 concorr\u00eancia desleal<\/h2>\n

No caso discutido, discutiu-se a embalagem do medicamento <\/span>POSDRINK<\/span><\/strong> , do <\/span><\/a>Laborat\u00f3rio Catarinense Ltda.<\/span><\/strong> , violava o conjunto-imagem do medicamento <\/span>ENGOV<\/span><\/strong> , da <\/span>Hypera S\/A<\/span><\/strong>. <\/span><\/a><\/p>\n

Ao negar provimento ao recurso especial, o STJ confirmou o entendimento das inst\u00e2ncias ordin\u00e1rias no sentido de que houve imita\u00e7\u00e3o do aspecto visual global do produto concorrente, com potencial de gerar confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o indevida no consumidor p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Trade dress ganha for\u00e7a no STJ com decis\u00e3o que refor\u00e7a tutela do conjunto-imagem<\/h2>\n

A decis\u00e3o \u00e9 especialmente relevante porque deixa claro que a prote\u00e7\u00e3o ao <\/span>trade dress<\/span><\/strong> n\u00e3o depende de previs\u00e3o legal expressa nem se confunde com a tutela marc\u00e1ria tradicional. <\/span><\/p>\n

Para o Tribunal, o ordenamento jur\u00eddico brasileiro j\u00e1 oferece base suficiente para a defesa do conjunto-imagem por meio das regras de repress\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia desleal, da prote\u00e7\u00e3o constitucional aos signos distintivos e da prote\u00e7\u00e3o a pr\u00e1ticas que induzem o consumidor em erro.<\/span><\/p>\n

\n

O ac\u00f3rd\u00e3o tamb\u00e9m organiza, de forma objetiva, os principais crit\u00e9rios para o reconhecimento da viola\u00e7\u00e3o ao <\/span>trade dress<\/span><\/strong> : a aus\u00eancia de funcionalidade dos elementos visuais esperados, a distintividade do conjunto-imagem, a possibilidade de confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o indevida e a anterioridade de uso pelo titular prejudicado. <\/span><\/p>\n

Com isso, o STJ oferece cl\u00e1usulas mais seguras para a an\u00e1lise de lit\u00edgios envolvendo identidade visual de produtos e concorr\u00eancia parasit\u00e1ria.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Outro ponto de destaque \u00e9 o reconhecimento de que, em determinados mercados, o consumidor identifica o produto n\u00e3o apenas pela marca nominativa, mas tamb\u00e9m pela sua apar\u00eancia externa. <\/span><\/p>\n

Nesses casos, a presen\u00e7a de nomes simples diferentes na embalagem n\u00e3o \u00e9 suficiente para evitar o il\u00edcito concorrencial, especialmente quando o concorrente repr<\/span>oduz tamanho, forma, n\u00facleos e disposi\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica capaz de remeter imediatamente ao produto j\u00e1 consolidado no mercado.<\/span><\/p>\n

Decis\u00e3o do STJ fortalece defesa do conjunto-imagem contra apropria\u00e7\u00e3o parasit\u00e1ria<\/span><\/h2>\n

Com esse entendimento, o STJ reafirma que a livre concorr\u00eancia n\u00e3o protege expedientes desleais. Ao contr\u00e1rio, prestigia o investimento empresarial em identidade visual pr\u00f3pria e sinaliza ao mercado que a apropria\u00e7\u00e3o indevida de elementos distintivos pode ensejar medidas inibit\u00f3rias, de indeniza\u00e7\u00e3o e outras consequ\u00eancias jur\u00eddicas. <\/span><\/p>\n

O precedente se tornou refer\u00eancia para o contencioso brasileiro envolvido no <\/span>trade dress<\/span><\/strong> , ao consolidar a compreens\u00e3o de que o conjunto-imagem constitui ativo estrat\u00e9gico e juridicamente tutel\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Para ter acesso ao conte\u00fado integral do ac\u00f3rd\u00e3o: CLIQUE AQUI<\/strong><\/p>\n

stj trade dress<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) consolidou importante entendimento sobre a prote\u00e7\u00e3o jur\u00eddica do trade dress no Brasil, refor\u00e7ando que o conjunto-imagem de um produto pode receber tutela aut\u00f4noma sempre que sua reprodu\u00e7\u00e3o indevida configure pr\u00e1tica de concorr\u00eancia desleal. O precedente foi firmado no julgamento do Recurso Especial n. 1.843.339\/SP , de relatoria da ministra […]<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":9286,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[204],"class_list":["post-9283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-jurisprudencia-brasileira"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/posts\/9283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/comments?post=9283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/posts\/9283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/media\/9286"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/media?parent=9283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ioda.org.br\/json\/wp\/v2\/categories?post=9283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}